Ozon обновил рекламные стратегии: теперь в «Целевом расходе» и «Средней стоимости клика» можно ставить неограниченный бюджет, ограничиваясь только ставкой. А в «Целевом расходе» появился конкурентный ДРР — медианный показатель по категории. Разбираемся, что это дает и где подвох.
Почему это важно
- Неограниченный бюджет позволяет участвовать во всех аукционах, доступных при вашей ставке. Это шанс масштабировать рекламу без ручного увеличения лимитов.
- Конкурентный ДРР — ориентир по категории, но он усредненный и не учитывает специфику вашего товара или этап его раскрутки.
- Новые функции могут повлиять на конкуренцию: больше продавцов смогут агрессивно лить трафик, что поднимет ставки в некоторых нишах.
Гипотезы
- Неограниченный бюджет приведет к росту ставок в популярных категориях, так как селлеры начнут активнее тестировать новый инструмент.
- Конкурентный ДРР может стать базой для установки целевых показателей, но потребует корректировки под конкретный товар.
- Ozon, вероятно, будет развивать этот функционал и добавит более детализированные данные с привязкой к товарам.
Что делать селлеру
- Протестируйте неограниченный бюджет на кампаниях с просчитанной экономикой и понятной ставкой.
- Сравните фактический ДРР с конкурентным, чтобы понять свою позицию в категории.
- Контролируйте ставки: при неограниченном бюджете легко улететь в минус, если ставка завышена.
- Не доверяйте конкурентному ДРР слепо — он усредненный, для новинок и прокачанных карточек он одинаков, хотя показатели различаются.
- Следите за обновлениями: функционал новый, возможны баги и нестабильность.
Источники
- @target_i_pr — https://t.me/target_i_pr/2975
