Блокировка VPN-трафика ударила по маркетплейсам: Wildberries потерял 10% мобильного трафика, Ozon и Яндекс Маркет — по 3%. Продажи площадок просели до 4%, а селлеры фиксируют падение выручки на 3–30% в апреле.
Почему это важно
- Падение трафика напрямую бьет по продажам — выручка селлеров снизилась на 3–30%.
- Wildberries пострадал сильнее всех, что критично для селлеров, ориентированных на эту площадку.
- Потери отрасли оцениваются в 7 млрд руб. — это серьезный сигнал для планирования.
Гипотезы
- Блокировка могла сильнее ударить по Wildberries из-за более молодой аудитории, активнее использующей VPN.
- Падение может быть временным — часть пользователей адаптируется и вернется.
- Селлеры с падением до 30% могли быть зависимы от регионов с активным использованием VPN.
Что делать селлеру
- Проанализируйте динамику продаж по дням/неделям в апреле, чтобы выявить корреляцию с блокировками.
- Рассмотрите диверсификацию каналов: собственный сайт, другие площадки.
- Оптимизируйте рекламные кампании: снизьте ставки или перераспределите бюджет на менее пострадавшие площадки.
- Свяжитесь с менеджерами маркетплейсов для получения официальных данных и рекомендаций.
Источники
- @ekspertmp — https://t.me/ekspertmp/2418
