WB запустил тестирование аукциона второй цены в CPC-кампаниях. Теперь за клик может списываться не ваша максимальная ставка, а ставка ближайшего конкурента плюс небольшая надбавка. Разница остаётся у вас в кармане.
Почему это важно
- Снижение фактической стоимости клика: если ваша ставка выше, чем у конкурентов, вы платите меньше.
- Экономия видна в статистике — можно перераспределять бюджет на масштабирование или повышать маржинальность.
- Касается только поиска и каталога в отдельных подкатегориях — в рекомендациях пока аукцион первой цены.
Гипотезы
- WB тестирует новый механизм, чтобы повысить лояльность селлеров и сделать рекламу привлекательнее.
- Вероятно, аукцион второй цены скоро распространят на все категории и типы кампаний.
- В тестируемых подкатегориях средний CPC может снизиться, что повлияет на общую динамику торгов.
Что делать селлеру:
1. Проверьте в кабинете WB Продвижение, участвует ли ваш товар в тестировании (подсказка при добавлении в кампанию).
2. Если участвует — пересмотрите стратегию ставок: возможно, стоит поднять ставку для большего трафика, но фактический клик будет ниже.
3. Внимательно отслеживайте статистику, чтобы увидеть реальную экономию и скорректировать ставки.
4. Следите за новостями — тестирование может расшириться на другие категории.
Источники
- @wildbox_news — https://t.me/wildbox_news/1228
