Wildberries запустил магазин «находки из Китая» — туда выгружены товары с AliExpress вместе с отзывами (только 5 звезд). За 2-3 недели загружено 33 млн товаров и 5 млн отзывов, в основном за 2022 год. Магазин активно продвигается: отдельная категория в акциях, баннеры на главной, в поиске и в категории одновременно.
Почему это важно
- Усиление конкуренции для российских селлеров — дешевые китайские товары с большим количеством отзывов.
- Возможное снижение органической выдачи для российских товаров в некоторых категориях.
- WB догоняет Ozon, который стал лидером трансграничной торговли в 2025 году.
- Пока товары магазина почти не попадают в поисковую выдачу (лишь на 200-300 позициях в СФО+ДФО), но ситуация может измениться.
Гипотезы
- WB может постепенно увеличивать долю китайских товаров в выдаче, тестируя модель маркетплейса для китайских селлеров.
- Подтянутые отзывы с AliExpress могут использоваться для манипуляции рейтингом товаров.
- Возможны изменения в алгоритмах ранжирования в пользу товаров с быстрой доставкой.
Что делать селлеру
- Мониторить появление китайских товаров в своих категориях и анализировать их цены.
- Улучшать скорость доставки, особенно в регионы СФО и ДФО.
- Рассмотреть возможность участия в программах WB для китайских селлеров, если это выгодно.
- Усилить работу с отзывами и рейтингом для поддержания конкурентоспособности.
Источники
- @postavleno — https://t.me/postavleno/1793
