Китайские компании за январь–сентябрь 2026 года увеличили расходы на рекламу в Яндексе в 2,4 раза год к году. Средний бюджет одного рекламодателя из КНР вырос примерно во столько же. Расходы на e-com выросли в 9 раз, на туруслуги — в 7,6 раза, на медуслуги — в 5 раз.
Почему это важно для селлера
- 84% прироста среднего бюджета дали компании, которые рекламируются не первый год. Это масштабирование, а не разовый заход.
- 38% китайских рекламодателей 2026 года — новые клиенты Яндекса, поток только формируется.
- По данным Яндекса, китайский бизнес впервые приблизился по объёму рекламных инвестиций к крупнейшим российским рекламодателям.
- Крупнейшая категория — мобильные игры, но e-com с ростом в 9 раз — самый заметный сигнал для маркетплейсов.
Гипотезы (моё мнение, не факт)
- Часть роста e-com-рекламы связана с продвижением китайских маркетплейсов и селлеров из КНР на российском рынке.
- Усиление китайских рекламодателей может привести к росту аукционных ставок в рекламных системах Яндекса.
- Селлеры в категориях с сильным китайским предложением ощутят рост конкуренции раньше остальных.
Что делать селлеру
- Мониторить динамику стоимости рекламы и CPA в используемых каналах.
- Диверсифицировать каналы продвижения, не полагаться на один источник трафика.
- Усилить работу над брендом и удержанием клиентов, чтобы снижать зависимость от платного трафика.
- Отслеживать появление китайских конкурентов в своих нишах.
- Учитывать: данные Яндекса не отражают напрямую ситуацию на WB/Ozon, это рыночный контекст.
Источники
- @mpgo_ru — https://t.me/mpgo_ru/8724
