Почему у конкурента такой же товар с такой же ценой продается лучше? Количество оценок у нас в два раза выше. Но каждый раз, когда увеличиваем рекламный бюджет, ДРР вырастает гигантский, а толку нет.
Вариантов может быть несколько: некорректный выбор типа РК, неуправляемые ключи или неподходящий плейсмент. Но прежде чем идти в настройки рекламы, нужно провести аудит и проверить, не проигрываете ли вы конкуренту по конверсионным показателям.
Самый простой способ сравнить свою карточку с конкурентом — через ИИ с помощью специального промпта. С большой долей вероятности, ваши конверсии в клик/корзину/заказ будут ниже.
В недавнем кейсе на Ozon карточка конвертировала трафик хуже, чем конкурент. После работы над контентом (обложка, фотоворонка, закрытие возражений) CTR вырос на 34% (с 6,61 до 8,86), конверсия в корзину — на 32% (с 3,72 до 4,93).
Что делать:
1. Провести аудит карточки и сравнить с конкурентами.
2. Использовать ИИ для анализа воронок и отзывов.
3. Улучшить обложку для максимизации CTR.
4. Докрутить фотоворонку, закрывая возражения.
5. После улучшения конверсий скорректировать рекламную стратегию.
Источники
- @target_i_pr — https://t.me/target_i_pr/2972
