Wildberries открыл оплату за клики (CPC) в полках для всех категорий. Это новый инструмент, который может изменить подход к рекламе на платформе.
Почему это важно
- Теперь CPC в полках доступен каждому селлеру, можно тестировать.
- Многие знакомые автора новости уже перешли на CPC с CPM и считают его эффективнее.
- Расчёт экономики на кликах проще, чем на показах.
- Однако сравнение CPC и CPM часто некорректно: разные условия тестирования.
Гипотезы (моё мнение)
- CPC может стать основным форматом для части селлеров, если ставки останутся низкими.
- Эффективность CPC может быть выше за счёт контроля затрат на клик.
- При массовом переходе ставки в CPC-полках могут вырасти, снизив привлекательность.
- Формат не заменит CPM везде, но станет ещё одной точкой тестирования.
Что делать селлеру
- Запусти тест CPC в полках на одной-двух карточках.
- Сравни экономику с CPM на сопоставимых условиях.
- Следи за динамикой ставок.
- Поделись результатами с коллегами.
Источники
- @Melnikov_WBmarketing — https://t.me/Melnikov_WBmarketing/1628
