Три новости от маркетплейсов, которые стоит разобрать.
Ozon обновил названия метрик в продвижении. Суть и расчет остались прежними, но названия стали точнее. Обновили и подсказки. Не путайтесь — это просто косметика.
Wildberries в отчете «Портрет покупателя» добавил вкладку «Активность» — показывает, когда покупатели чаще оформляют заказы. Полезно для таргетинга и авторасценок.
Яндекс Маркет начал сотрудничество с EMEX — на витрине появилось 700 тыс. автотоваров. Пока тест в 10 ПВЗ Москвы, но в планах расширение до 2 тыс. точек и 15 млн позиций.
Почему это важно
- Переименование метрик Ozon — не повод паниковать, но надо обновить внутренние отчеты, чтобы не путаться.
- Данные о времени заказов на WB — прямой инструмент для оптимизации рекламы и оформления карточек.
- Партнерство с EMEX открывает новую нишу для селлеров автотоваров.
Гипотезы
- Ozon может готовить почву для ввода новых метрик — следите за обновлениями.
- WB, скорее всего, расширит «Портрет покупателя» дополнительными срезами, например по категориям.
- Яндекс Маркет масштабирует EMEX на всю Россию, что усилит конкуренцию в автотоварах.
Что делать селлеру
- Проверьте новые названия метрик в кабинете Ozon и скорректируйте свои отчеты.
- Изучите вкладку «Активность» на WB и протестируйте запуск рекламы в часы пик.
- Если торгуете автотоварами — присмотритесь к выходу на Яндекс Маркет через EMEX.
Источники
- @mpgo_ru — https://t.me/mpgo_ru/8099
