В платной Evirma PRO появилась возможность добавлять ключи в отложенные исключения до набора 100 показов. Минусация происходит автоматически после достижения порога. Фича особенно полезна для сезонки, трендов, одежды и при большом количестве ключей (500-1000+). Но для товарки с малым числом ключей и бюджетом до 3-5 тыс. руб. в день — неэффективна.
Почему это важно
- Экономия бюджета на старте рекламы — предотвращает слив на нерелевантные ВЧ-ключи.
- Экономия времени — не нужно постоянно мониторить и вручную минусовать.
- Полезно при тестировании гипотез между ручной и единой РК: можно перенести минус-слова без лишних затрат.
- Для селлеров одежды может спасти 50-70% дневного бюджета от слива на один ВЧ-ключ.
Гипотезы
- Функционал может быть особенно востребован в высококонкурентных нишах с большим количеством ключей.
- Автоматическая минусация после 100 показов может не успеть предотвратить значительные расходы при очень высокочастотных запросах.
- Возможно, в будущем Wildberries внедрит подобный функционал в свой кабинет, что сделает платные сервисы менее актуальными.
Что делать селлеру
- Оценить объем своих РК: если ключей >500 и бюджет >3-5 тыс. руб./день — протестировать Evirma PRO.
- Сравнить функционал с другими сервисами (например, РНП) перед покупкой.
- Использовать отложенную минусацию при запуске новинок и сезонных товаров.
- При тестировании гипотез между ручной и единой РК заранее подготовить список минус-слов.
Источники
- @Melnikov_WBmarketing — https://t.me/Melnikov_WBmarketing/1145
