Ozon запускает новую стратегию в Оплате за клик — целевой ДРР. Пока она доступна только на поиск+рекомендации, но уже требует внимания.
Почему важно:
• Это автоматизирует настройку рекламы под целевой показатель эффективности, но требует пересмотра стратегий для разных типов карточек.
• Для раскачанных карточек с низким ДРР (например, 3-7%) стратегия может быть неоправданной.
• Для новинок или аутсайдеров установка заниженного целевого ДРР (например, 10%) рискует оставить без заказов.
• Вы теряете контроль над позицией в поиске — нельзя строго держать определённое место, что критично в некоторых нишах.
Гипотезы:
• Ozon может убрать ручное управление ставкой на средней стоимости клика в будущем.
• Стратегия целевого ДРР, вероятно, будет расширена на другие рекламные форматы позже.
Что делать селлеру:
• Протестируйте новую стратегию на разных типах товаров, особенно на раскачанных и новинках.
• Перед использованием проанализируйте текущий ДРР заказов — не полагайтесь на авось.
• Для новых товаров устанавливайте более высокий целевой ДРР на начальном этапе (например, 30-40%), чтобы не остаться без заказов.
• Следите за обновлениями рекламного кабинета Ozon — функционал может меняться.
• Пересмотрите экономику товаров, если ещё не сделали этого — Ozon намекает, что ДРР ниже 10% не стоит ориентироваться.
Источники:
- @target_i_pr — https://t.me/target_i_pr/2672
