Целевой расход на Ozon — инструмент, который может долго обучаться и приносить убытки, если не знать, как им управлять. Разбираем, как ускорить обучение и когда от него лучше отказаться.
Почему это важно
- Долгое обучение кампании означает неэффективное расходование бюджета.
- Алгоритму нужны данные (заказы), чтобы понять, кому показывать товар.
- На товарах с длинным циклом принятия решения целевой расход может не работать.
Гипотезы
- Возможно, для качественного обучения нужно минимум 5 заказов за 3 дня — это эмпирический порог.
- Повышение целевого расхода ускоряет сбор статистики, но временно снижает рентабельность.
- Для товаров с редкими конверсиями алгоритм не успевает обучиться, поэтому стратегия неэффективна.
Что делать селлеру
- Рассчитайте бюджет, исходя из конверсии карточки, чтобы обеспечить 5 заказов за 3 дня.
- Если обучение идет медленно, попробуйте временно повысить целевой расход.
- Для товаров с долгим циклом решения используйте другие стратегии (автостратегии, ручное управление).
- Контролируйте кампанию, чтобы избежать перерасхода.
Источники
- @target_i_pr — https://t.me/target_i_pr/2973
