Главная картинка влияет на конечные продажи и прибыль. Точка. И теперь это можно посчитать в деньгах.
Почему это важно
- Онлайн-калькулятор показывает, сколько прибыли даст рост CTR на 0,1%, 1% или 5% — на основе данных вашей рекламной кампании.
- Для расчёта берётся CTR именно из РК, а не из воронки или Джема. Иначе цифры будут врать.
- Инструмент помогает менеджеру защитить перед селлером работу над CTR и доказать, что деньги можно делать не только за счёт рекламы.
- При ассортименте 50+ артов калькулятор помогает расставить приоритеты: какие карточки тянут вниз и требуют внимания в первую очередь.
Гипотезы (моё мнение)
- Рост CTR даже на 0,1–5% может давать измеримый прирост прибыли, и калькулятор это оцифровывает.
- Улучшение главной картинки — один из самых рентабельных способов поднять продажи без увеличения рекламного бюджета.
- Если роста CTR не видно, но улучшается CR (конверсия в заказ) — это тоже положительный финансовый результат, и его нужно учитывать.
- Использование CTR из РК даёт более точную оценку эффективности, чем CTR из воронки или Джема.
Что делать селлеру
- Перейдите по ссылке на калькулятор и протестируйте на данных своей РК.
- Берите CTR только из рекламного кабинета.
- Проведите A/B тесты главных изображений в Марпле или через функционал кругов.
- Используйте калькулятор для приоритизации работы над карточками, если их много.
- Если страница не грузится — отключите VPN.
- Ознакомьтесь с предыдущим постом автора о том, почему нельзя брать CTR из Джема или воронки (ссылка в источниках).
Источники
- @Melnikov_WBmarketing — https://t.me/Melnikov_WBmarketing/1633
