Запустил автостратегию — заказы выросли, а конверсия просела. Знакомая картина? Разберём на реальном кейсе, почему это не повод паниковать и дёргать кампанию.
Почему это важно
- Первая неделя автостратегии — это период обучения. Окончательный вердикт выносить рано.
- Снижение конверсии часто объясняется расширением охвата: в органике до карточки долистывали только самые дотошные, кликали по хвостатым ключам. Реклама привела менее релевантный трафик — и это нормально.
- Тактика «включил-выключил-снова включил» — плохая. Она сбивает обучение и портит результаты.
- Оценивать кампанию только по конверсии — ошибка. Нужно смотреть долю рекламных расходов и отчёт «Запросы товара».
Гипотезы (мнение)
- Незначительное снижение конверсии после запуска автостратегии — эффект расширения охвата, а не признак плохой кампании.
- Если оставить кампанию и понаблюдать ещё неделю, данных для решения будет больше.
- Увеличение бюджета при положительной динамике карточки может улучшить результаты за полный месяц, но это не гарантия.
- Преждевременное отключение или перезапуск в период обучения ухудшает итоговые показатели.
Что делать селлеру
- Не отключай и не перезапускай автостратегию в первую неделю — дай ей обучиться.
- Проверь долю рекламных расходов, прежде чем принимать решение.
- Изучи отчёт «Запросы товара»: какие ключи дают трафик, есть ли мусор.
- Если динамика карточки положительная, рассмотри увеличение бюджета — но с наблюдением.
- Как минимум оставь кампанию ещё на неделю и собери статистику.
Источники
- @target_i_pr — https://t.me/target_i_pr/3056
