Wildberries запустил официальный биддер, но пока он доступен только на двух типах кабинетов: с оборотом от 60 млн рублей с ИУ и на новичковских кабинетах до 1 млн заказов. Инструмент работает исключительно в единой рекламной кампании.
Почему это важно
- Вы можете выбрать только 1-2 место, а для позиций 3-10 или 11-34 предлагается платить за широкий диапазон — непрозрачно и рискованно.
- Ставка единая для всех кластеров (ВЧ, СЧ, полки), что перегревает аукцион и ведёт к переплате за низкочастотные запросы.
- Отсутствует возможность точной настройки на конкретные позиции (например, 3-5 место), что снижает гибкость стратегии.
Гипотезы
- Биддер, скорее всего, тестовый — в будущем WB может добавить настройку по кластерам и точным позициям.
- Единая ставка — временное упрощение, но пока инструмент сырой и может быть невыгоден для опытных селлеров.
- Массовое внедрение биддера способно поднять общие ставки на аукционе из-за единой стратегии.
Что делать селлеру
- Проверьте, доступен ли биддер в вашем кабинете.
- Если используете, внимательно анализируйте расходы и сравнивайте с ручным управлением.
- Рассмотрите отключение биддера для кластеров, где высокая ставка не оправдана.
- Следите за обновлениями функционала от WB.
Источники
- @Melnikov_WBmarketing — https://t.me/Melnikov_WBmarketing/1225
