Ozon расширил программу «Звездные товары» с упором на кредитные карты своего банка и улучшил продвижение, но после 30-дневного пробного периода взимает 1,5% от стоимости всех товаров. Программа уже автоматически подключена для многих продавцов.
Почему важно:
• Увеличение видимости: товары получают заметные бейджи, подсветку в приложении Ozon и Ozon Банка, размещение в подборках и проморазделах.
• Финансовые риски: если не отключить программу вовремя, с вас автоматически спишут 1,5% комиссии со всех продаж на площадке.
• Автоматическое подключение: для новых и некоторых текущих продавцов программа уже активна, требуется ваше внимание к условиям.
Гипотезы:
• Ozon через программу усиливает интеграцию с Ozon Банком, чтобы поднять долю кредитных транзакций и средний чек.
• Внедрение платы 1,5% — это стратегия монетизации, чтобы покрыть затраты на продвижение и маркетинг.
• Программа может вызвать недовольство среди селлеров из-за дополнительных комиссий, особенно на низкомаржинальных товарах.
Что делать селлеру:
• Проверьте подключение в личном кабинете: Продвижение → Механики лояльности → Звездные товары.
• Оцените целесообразность: сравните потенциальный рост продаж от улучшенного продвижения с затратами 1,5%.
• Установите напоминание об окончании 30-дневного пробного периода, чтобы вовремя отключить программу, если она не окупается.
• Проанализируйте эффективность после запуска: отслеживайте изменения в продажах и расходах, чтобы принять решение об участии.
• Будьте готовы к автоматическим списаниям с 29 апреля 2026 года для текущих участников.
Источники:
- @mpgo_ru — https://t.me/mpgo_ru/7886
