Минпромторг планирует после запуска механизма «российской полки» распространить его на детские товары, включая игры и игрушки. Замглавы ведомства Иван Куликов заявил, что это даст российским производителям маркетинговые преференции и уравняет их с зарубежными конкурентами.
Почему это важно
- Доля российских товаров на рынке детских товаров — всего около 35%, и конкуренция с иностранными поставщиками на маркетплейсах жесткая.
- Иностранцы часто используют трансграничную торговлю без НДС, что дает им ценовое преимущество.
- Минпромторг уже прорабатывает пилотные меры: продвижение детских игр на маркетплейсах и субсидии на производство игрушек с анимационными образами.
- Также планируется выравнивание фискальной нагрузки для всех участников рынка и донастройка «национального режима» для детских товаров.
Мой прогноз/гипотезы
- Если «российская полка» заработает, доля российских брендов на маркетплейсах может вырасти до 40-45% в течение 3 лет.
- Выравнивание фискальной нагрузки снизит ценовое преимущество импорта, что изменит ассортиментную политику селлеров.
- Субсидии на игрушки с анимационными образами подстегнут коллаборации с российскими анимационными студиями.
Что делать селлеру
- Следить за официальными объявлениями Минпромторга о пилотных проектах — они могут запуститься уже в ближайшие 1-2 года.
- Оценить возможность получения субсидий на производство игрушек с анимационными образами, если вы работаете с лицензионной продукцией.
- Планировать ассортимент с учетом возможного усиления конкуренции со стороны российских брендов.
- Если вы не российский производитель, готовиться к тому, что маркетинговые преференции для отечественных товаров могут снизить вашу видимость.
Источники
- @mpgo_ru — https://t.me/mpgo_ru/8277
