CPC-реклама на Wildberries в последнее время работает заметно хуже. Вижу по реакциям, что у вас тоже — большинство кампаний сейчас приостановлены. Но понимать, как работает CPC, всё равно надо: она даёт полезную статистику.
Почему важно
- CPC показывает реальные данные: показы, клики, CTR, заказы, стоимость заказа, позиции по запросам, статистику по ключевым словам.
- Без этих данных ручная реклама будет слепой — вы не поймёте, какие запросы работают.
- Снижение эффективности CPC — тренд, который не стоит игнорировать, иначе сольёте бюджет.
Прогноз/гипотезы
- Снижение эффективности CPC может быть связано с изменениями алгоритмов WB или ростом конкуренции.
- Ручная реклама позволяет гибко управлять ставками и запросами, что даст лучший ROI в текущих условиях.
- Сбор данных из CPC перед запуском ручной рекламы станет обязательным этапом для успешной кампании.
Что делать селлеру
- Приостановите неэффективные CPC-кампании и проанализируйте их статистику.
- Соберите данные по показам, кликам, CTR, заказам, стоимости заказа и ключевым словам.
- На основе этих данных настройте ручную рекламу с точечным управлением запросами.
- Регулярно отслеживайте эффективность и корректируйте стратегию.
Источники
- @prodazinawb — https://t.me/prodazinawb/3176
