Wildberries анонсировал крупное обновление инструментов продвижения на 2026 год. Основные изменения коснутся CPC-кампаний: появятся дневные лимиты, запуск в рекомендательных полках и автоматическое удержание позиций.
Почему это важно:
• Внедряются дневные лимиты для CPC — теперь можно жёстко контролировать бюджет и избегать перерасхода.
• Расширяется таргетинг: CPC-кампании можно будет запускать не только в поиске, но и в рекомендательных полках, охватывая всю воронку продаж.
• Добавляется инструмент автоматического удержания позиций — система сама будет регулировать ставки, чтобы товар оставался в выбранном диапазоне позиций.
• Планируется переход на управление продвижением на уровне товара вместо кампаний — это упростит анализ и выявление конкурирующих кампаний.
Гипотезы:
• Аукцион второй цены, который начнут тестировать, может снизить среднюю стоимость клика для победителей аукциона.
• Автоматическое удержание позиций повысит стабильность видимости ключевых товаров.
• Управление на уровне товара упростит выявление дублирующихся или конкурирующих кампаний.
Что делать селлеру:
• Изучите новые возможности дневных лимитов — это прямой инструмент для оптимизации рекламного бюджета.
• Протестируйте запуск CPC-кампаний в рекомендательных полках, как только функция станет доступна.
• Настройте автоматическое удержание позиций для своих топовых товаров, чтобы стабилизировать их видимость.
• Подготовьтесь к переходу на управление продвижением на уровне товара — освойте новый интерфейс заранее.
• Мониторьте тестирование аукциона второй цены: если он покажет эффективность, будьте готовы адаптировать стратегию ставок.
• Не игнорируйте обновлённые рекомендации по подбору ставок — они станут точнее с показом диапазонов позиций.
Источники:
- @wildbox_news — https://t.me/wildbox_news/1061
