Автоматическая рекламная кампания (АРК) на Wildberries — это основной инструмент продвижения карточек в 2026 году. Работает по модели CPM (оплата за 1000 показов), алгоритм сам подбирает запросы и места размещения. Разбираем настройку, ставки и как не слить бюджет.
Что такое АРК на Wildberries
АРК — это автоматическая рекламная кампания, где WB сам решает, по каким запросам показывать твою карточку. Ты задаёшь бюджет и ставку, алгоритм подбирает аудиторию.
Модель оплаты — CPM: ты платишь за каждые 1000 показов карточки, независимо от того, кликнули по ней или нет. Деньги списываются с рекламного баланса.
Почему АРК обязательна в 2026: первые 20–30 позиций в выдаче WB — рекламные. Без рекламы даже идеальная карточка утонет на второй–третьей странице. По данным аналитиков, АРК влияет на 17–30% ранжирования.
Пошаговая настройка АРК
Шаг 1. Создай кампанию
В личном кабинете: «ВБ Продвижение» → «Автоматическая» → «Запустить».
- Укажи название кампании (для себя, покупатели его не видят)
- Выбери товары для рекламы
- Установи дневной бюджет
- Настрой расписание: отключай ночью (01:00–06:00) для экономии — ночью конверсия минимальна
Шаг 2. Установи стартовую ставку
Ошибка новичков — ставить рекомендованную ставку WB. Она завышена в 2–3 раза.
Правильный подход
- Начни с минимальной ставки
- Повышай на 5–10 рублей каждые 3 часа
- Наблюдай за позициями и показами
- Остановись, когда достигнешь целевых позиций (топ-20)
Такой подход «снизу вверх» экономит до 50% бюджета по сравнению со стартом на рекомендованной ставке.
Шаг 3. Очисти запросы от мусора
В первые 24 часа АРК собирает кластеры запросов. Зайди в отчёты и проверь, по каким словам показывается карточка. Минусуй нецелевые — иначе ты платишь за показы людям, которые ищут совсем другое.
Целевой CTR — выше 3%. Если CTR ниже — проблема либо в запросах (нецелевые), либо в главном фото (не привлекает внимание).
Шаг 4. Подключи автобиддер (опционально)
Автобиддер — сервис, который автоматически управляет ставками. Популярные: Маяк, MPSTATS. Биддер мониторит конкурентов и выставляет ставку на 1 рубль выше, удерживая целевую позицию.
Когда автобиддер полезен
- У тебя более 5 кампаний и нет времени управлять вручную
- Ты хочешь удерживать конкретную позицию 24/7
- Конкуренты активно бидятся и ставки скачут
Когда не нужен
- 1–3 кампании — управляй вручную
- Ты на этапе тестирования и не знаешь целевую ставку
Сколько тратить на рекламу WB
Оптимальный бюджет — 17–30% от планируемой выручки. Это не магическое число, а среднее по рынку для окупаемой рекламы.
Пример расчёта
- Планируемая выручка: 500 000 рублей в месяц
- Бюджет на АРК: 85 000–150 000 рублей
- При средней ставке 150 рублей за 1000 показов = 566 000–1 000 000 показов
Если ROI (доход от рекламы / затраты) ниже 1.0 — реклама убыточна. Пересмотри ставку, запросы или карточку.
АРК vs CPC: что выбрать
WB предлагает два типа рекламы
- АРК (CPM) — оплата за показы, работает в поиске + рекомендациях + карточках конкурентов. Широкий охват, подходит для массовых товаров
- CPC — оплата за клики, только в поисковой выдаче. Более точный таргетинг, подходит для нишевых товаров
Для большинства селлеров оптимальна комбинация: АРК для охвата + CPC для ключевых запросов.
5 ошибок, которые сливают бюджет
- Ставить рекомендованную ставку WB — она завышена в 2–3 раза, начинай с минимума
- Не чистить запросы — мусорные показы съедают бюджет без конверсий
- Рекламировать карточку с плохими фото — реклама приведёт людей, но низкий CTR убьёт эффективность
- Не отключать ночью — конверсия с 01:00 до 06:00 минимальна, а деньги списываются
- Запускать рекламу без остатков на складах — нет товара = нет продаж = слитый бюджет
Частые вопросы
Сколько нужно показов для первых продаж с АРК?
В среднем — 3 000–5 000 показов для первой продажи при CTR 3% и конверсии 5%. Это примерно 450–750 рублей при ставке 150 руб. за 1000 показов.
Можно ли продвигаться на WB без рекламы?
Формально да, но в 2026 году крайне сложно. Первые 20–30 позиций заняты рекламой. Без АРК карточка получает минимум показов, а значит минимум поведенческих сигналов для алгоритма.
Когда лучше запускать АРК — утром или вечером?
Оптимальное время — 7:00–23:00. Пиковые часы конверсии — 10:00–14:00 и 19:00–22:00. Ночь (01:00–06:00) можно отключать для экономии.
Источники и ссылки
- ВБ Продвижение — seller.wildberries.ru
- Автобиддер Маяк — mayak.bz
- Аналитика MPSTATS — mpstats.io
АРК — это не «нажми кнопку и жди». Это инструмент, который требует настройки, чистки запросов и мониторинга ROI. Начни с минимальной ставки, чисти мусор, считай окупаемость — и реклама будет работать на тебя, а не на WB.
