Wildberries расширяет СРС на рекомендательные полки, вводит аукцион второй цены и дневные лимиты, но автобидер пока вызывает скепсис, а главная проблема — обязательные 100 показов — остаётся.
Почему важно:
• Расширение СРС на рекомендательные полки может увеличить затраты на рекламу и конкуренцию за клики.
• Риск неэффективных расходов из-за возможных фейковых показов и кликов в рекомендательных полках, что искажает ROI.
• Необходимость адаптироваться к аукциону второй цены и дневным лимитам, что влияет на стратегии ставок.
• Автобидер СРС пока не заслужил доверия — добавлены лишь кнопки, а реальной функциональности мало.
Гипотезы:
• Фейковые показы/клики в рекомендательных полках (если они есть) могут снижать эффективность рекламы и вести к переплатам.
• Автобидер на начальном этапе может быть неточным или недостаточно полезным для оптимизации ставок.
• Отмена обязательных 100 показов (если её внедрят) сделает рекламу гибче и эффективнее, чем новые кнопки в интерфейсе.
• Расширение СРС может поднять цены за клики в рекомендательных полках из-за роста спроса.
Что делать селлеру:
• Мониторьте обновления по СРС и рекомендательным полкам — следите за изменениями в ставках и расходах.
• Проверяйте статистику рекламы в рекомендательных полках на аномалии: подозрительные показы или клики могут указывать на проблемы.
• Тестируйте автобидер СРС осторожно, сравнивая результаты с ручными настройками, чтобы не потерять контроль над бюджетом.
• Участвуйте в обратной связи по рекламным инструментам — например, поддерживайте предложения вроде отмены 100 показов через обсуждения или запросы в поддержку.
• Адаптируйте стратегии к аукциону второй цены и дневным лимитам — изучайте, как они влияют на ваши ставки и расходы.
• Не игнорируйте новые функции из-за скепсиса, но и не доверяйте им слепо — проверяйте всё на практике.
Источники:
- @redmilliard — https://t.me/redmilliard/7732
