Название товара на маркетплейсе — главный вход в поиск. Формула: Тип товара + Ключевая характеристика + Аудитория/Применение. Длина: 70–90 символов для WB, без строгого лимита для Ozon. С марта 2026 — обязательно на русском языке. Разбираем формулу, примеры и частые ошибки.
Формула названия для Wildberries
Алгоритм WB в 2026 году распознаёт спам в названиях и пессимизирует карточки с «мусорными» заголовками.
Формула: Тип товара + Главная характеристика + Уточнение по аудитории/применению + Важный параметр.
Пример: «Платье женское миди с V-образным вырезом, вечернее, 42–50 размер»
Правила
- Длина: 70–90 символов (максимум 120, но длиннее обрезается в мобильном поиске)
- 1–2 ключевых запроса — основной в начале названия
- Одно слово повторяется не более 2 раз
- Конкретика: размер, цвет, материал, объём
- Цифры и единицы измерения повышают CTR («750 мл», «42–50 размер»)
Формула названия для Ozon
Ozon предлагает два варианта
- Вариант 1: Тип товара + Бренд + Название + Важные характеристики
- Вариант 2: Бренд + Название + Тип + Другие параметры
Ozon также поддерживает автоматическую генерацию названий по шаблону: Тип + Бренд + Модель + Характеристики. Ручной ввод проходит модерацию.
У Ozon нет строгого лимита длины, но оптимум — 70–120 символов. Длиннее — обрезается в каталоге.
Примеры хороших и плохих названий
Плохо (спам): «Менажница деревянная круглая квадратная для сыра фруктов овощей 30 см 40 см подарок» — перечисление ключей через пробел, нечитаемо.
Хорошо: «Деревянная менажница 30 см для сыра и фруктов — круглая разделочная доска с бортиками» — читаемо, конкретно, 1–2 ключа.
Плохо: «Xiaomi Redmi Watch 3» — слишком коротко, нет характеристик, нет ключей.
Хорошо: «Xiaomi Redmi Watch 3 Active умные часы с SpO2, спорт и сон, чёрные» — бренд + тип + ключевые фичи + цвет.
Что изменилось с марта 2026
С 1 марта 2026 вступил ФЗ №168-ФЗ: все описания и названия товаров на маркетплейсах должны быть на русском языке.
- Иностранные слова допустимы только как дубликат с приоритетом русского текста
- Бренды на латинице — только при регистрации товарного знака в России
- «Summer Collection Sale» → «Летняя коллекция. Распродажа»
Нарушение — блокировка карточки при модерации.
7 ошибок в названиях, которые стоят позиций
- Набивка ключей через запятую — «кофеварка кофемашина кофе капучино латте американо». Алгоритм WB 2026 за это пессимизирует
- Повтор одного слова более 2 раз — «ремень кожаный ремень мужской ремень для джинсов»
- Отсутствие конкретики — «Удобная качественная вещь». Нет характеристик, нет поисковых запросов
- Только латиница без русского аналога — с 1 марта 2026 это нарушение закона
- Ложные клеймы — «official», «оригинал», «eco», «bio» без подтверждающих документов
- Слишком длинное название (150+ символов) — обрезается в мобильном поиске, покупатель видит огрызок
- Копирование названия конкурента — дубль = снижение видимости обоих
Как подобрать ключевые слова для названия
В название идут только 1–2 самых частотных ключа из семантического ядра. Остальные — в описание и характеристики.
Процесс
- Собери 30–50 ключей через инструменты WB/Ozon и Вордстат
- Отсортируй по частотности
- Возьми 1–2 самых частотных (ВЧ) для названия
- Остальные распредели по описанию и характеристикам
Частые вопросы
Можно ли менять название карточки после публикации?
Да, но осторожно. Резкое изменение названия может сбросить накопленные поведенческие сигналы. Меняй постепенно — одно–два слова за раз, наблюдай за позициями.
Влияет ли порядок слов в названии?
Да. Первые слова имеют больший вес для алгоритма. Ставь основной ключ в начало.
Нужно ли указывать бренд в названии?
На WB — не обязательно (бренд указывается отдельно). На Ozon — рекомендуется, особенно для известных брендов. Для ноунейм-товаров бренд в названии не нужен.
Источники и ссылки
- Требования к карточкам WB — seller.wildberries.ru/instructions
- Инструкция по названиям Ozon — docs.ozon.ru
- ФЗ №168-ФЗ о русском языке — consultant.ru
Название товара — это не просто строчка текста. Это первое, что видит покупатель и алгоритм. 70–90 символов, 1–2 ключа, конкретика — и карточка попадает в поиск. Спам, повторы и латиница без русского — и карточка тонет.
