Замена контента на ИИ-сгенерированный привела к росту заказов до 2x за сутки. Но фишка не в высоком CTR, а в выборе варианта с лучшим CR.
Почему это важно
- CTR вырос до +176%, но главное — CR в заказ вырос до +46%
- Заказы выросли не только за счёт рекламы, а за счёт эффективности карточки
- Не все товары дают мгновенный результат: у некоторых эффект отложенный (3-4 дня)
Гипотезы
- Рост CR может быть связан с лучшим соответствием ожиданиям покупателя, а не только с привлечением внимания
- Отложенный эффект у некоторых товаров может объясняться циклом принятия решения (например, подготовка к событию)
- Блокировки карточек (возможно, из-за контента, нарушающего правила) могут временно снижать результаты A/B-тестов
Что делать селлеру
- Провести A/B-тесты текущих карточек с новыми ИИ-сгенерированными обложками, измеряя CTR, CR в корзину и CR в заказ
- Использовать проверенные промпты и референсы, избегая запрещённого контента (например, изображения людей в откровенных позах)
- Анализировать конкурентов: выделять сильные кадры и визуальный мусор
- Докручивать всю воронку: карусель, рич-контент, описание
Источники
- @marketplace_hogwarts — https://t.me/marketplace_hogwarts/5161
