Разбираем три рабочих кейса по увеличению CTR через фото-концепции.
Почему это важно
- Даже небольшой прирост CTR (3-6%) снижает затраты на рекламу и улучшает позиции в выдаче.
- Тестирование 10-20 концепций — стандарт для системного роста.
- Визуал — главный фактор кликабельности на маркетплейсах.
Гипотезы
- Показ товара в действии может быть эффективнее статичного фото для большинства категорий.
- Контраст и укрупнение товара работают лучше, чем просто выделение на темном фоне.
- 3D-моделирование может дать прирост CTR в товарных категориях, где важна детализация.
Что делать селлеру
- Протестировать фото с демонстрацией товара в действии для своей категории.
- Проверить контрастность и размер товара на главном фото.
- Рассмотреть возможность создания 3D-модели для товаров, где это уместно.
- Запустить A/B-тестирование минимум 10-20 фото-концепций.
Источники
- @Melnikov_WBmarketing — https://t.me/Melnikov_WBmarketing/1312
