{"id":"dfc895c2-190b-43f9-94ac-c0566e4740fc","title":"Ozon внедряет целевую стратегию ДРР в рекламе: что это значит для селлеров и как адаптироваться","body_dzen":"Ozon запускает новую стратегию в Оплате за клик — целевой ДРР. Пока она доступна только на поиск+рекомендации, но уже требует внимания.\n\nПочему важно:\n• Это автоматизирует настройку рекламы под целевой показатель эффективности, но требует пересмотра стратегий для разных типов карточек.\n• Для раскачанных карточек с низким ДРР (например, 3-7%) стратегия может быть неоправданной.\n• Для новинок или аутсайдеров установка заниженного целевого ДРР (например, 10%) рискует оставить без заказов.\n• Вы теряете контроль над позицией в поиске — нельзя строго держать определённое место, что критично в некоторых нишах.\n\nГипотезы:\n• Ozon может убрать ручное управление ставкой на средней стоимости клика в будущем.\n• Стратегия целевого ДРР, вероятно, будет расширена на другие рекламные форматы позже.\n\nЧто делать селлеру:\n• Протестируйте новую стратегию на разных типах товаров, особенно на раскачанных и новинках.\n• Перед использованием проанализируйте текущий ДРР заказов — не полагайтесь на авось.\n• Для новых товаров устанавливайте более высокий целевой ДРР на начальном этапе (например, 30-40%), чтобы не остаться без заказов.\n• Следите за обновлениями рекламного кабинета Ozon — функционал может меняться.\n• Пересмотрите экономику товаров, если ещё не сделали этого — Ozon намекает, что ДРР ниже 10% не стоит ориентироваться.\n\nИсточники:\n- @target_i_pr — https://t.me/target_i_pr/2672","status":"published","created_at":"2026-04-09T12:03:39.244719+00:00"}