Wildberries добавил новую зону показов «Рекомендации» в CPC-кампании. Раньше реклама с оплатой за клик работала только в поиске и каталоге, теперь продавцы могут показывать товары и в рекомендациях — на главной странице, под карточками похожих товаров и в других разделах маркетплейса.
Почему это важно
- Новый канал продвижения увеличивает охват и потенциальные продажи.
- Продавец самостоятельно выбирает зоны показов: только поиск и каталог, только рекомендации или обе сразу.
- Для каждой зоны устанавливается отдельная ставка за клик, что требует более гибкой настройки.
- Пока зона доступна не для всех подкатегорий — список в базе знаний.
Гипотезы
- В рекомендациях CTR может быть выше, так как товар показывается в контексте похожих, что повышает релевантность.
- На старте стоимость клика может быть ниже из-за меньшей конкуренции, но со временем она вырастет.
- Показы в рекомендациях могут улучшить поведенческие факторы и позиции в органической выдаче.
Что делать селлеру:
1. Проверьте, доступна ли зона «Рекомендации» для ваших товаров.
2. Протестируйте новые CPC-кампании с этой зоной или добавьте её к существующим.
3. Настройте отдельные ставки для каждой зоны и анализируйте эффективность.
4. Отслеживайте CTR, конверсию и стоимость клика для оптимизации.
Источники
- @wildbox_news — https://t.me/wildbox_news/1224
