Объем российского e-com в I полугодии 2026 года вырос на 18,7% — до 7,2 трлн рублей. Доля интернет-торговли в рознице достигла 22,2%. Разбираем, что это значит для селлеров.
Почему это важно
- Регионы дают почти 80% онлайн-продаж — Москва и Питер уже не главные рынки.
- Топ-категории: товары для дома (15,8%), одежда (15,1%), продукты (14,8%), электроника (13%), красота и здоровье (6,8%).
- Трансграничная торговля — всего 3,4%, конкуренция в основном с локальными игроками.
Гипотезы
- Рост e-com связан с проникновением интернета и цифровых платежей в регионах.
- Спрос на товары для дома и мебель может быть следствием тренда на улучшение жилищных условий.
- Высокая доля продуктов питания в онлайне — признак развития доставки и привычки покупать продукты через интернет.
Что делать селлеру
- Анализируйте региональные рынки и адаптируйте ассортимент под локальные предпочтения.
- Инвестируйте в логистику и доставку в регионы, возможно, через партнерство с маркетплейсами.
- Рассмотрите расширение в категориях с высоким спросом: товары для дома, продукты, здоровье.
- Используйте данные о росте e-com для обоснования увеличения бюджетов на онлайн-продвижение.
Источники
- @mpgo_ru — https://t.me/mpgo_ru/8386
