Ozon внедряет автоматизацию в рекламные инструменты: при использовании Оплаты за заказ (ОЗЗ) система сама создает заказы для блогеров на платформе VK Adblogger. Это касается 'чистой' ОЗЗ на ставке 23% и симбиоза с Оплатой за клик, но не распространяется на продвижение всего магазина со ставкой 5%.
Почему важно:
• Упрощает процесс сотрудничества с блогерами через автоматизацию, снижая ручной труд.
• Потенциально увеличивает охват аудитории через блогеров без дополнительных усилий с вашей стороны.
• Создает неопределенность: вы не контролируете, какой блогер возьмет товар и будет ли обзор вообще.
• Изменяет затраты: стандартная ставка 23% для ОЗЗ может быть выше, чем другие рекламные инструменты.
Гипотезы:
• Ozon интегрирует VK Adblogger, чтобы усилить влияние блогеров на платформе и повысить конверсии через социальное доказательство.
• Автоматизация снижает барьер для селлеров, желающих работать с блогерами, но уменьшает контроль над процессом, что может привести к неэффективным тратам.
• Это изменение направлено на увеличение числа обзоров товаров в соцсетях, особенно VK, что может подстегнуть органическое продвижение.
Что делать селлеру:
• Изучите детали изменений на вебинаре Ozon или в официальной документации, чтобы понять все нюансы.
• Оцените эффективность Оплаты за заказ с учетом новой автоматизации: сравните ставки 23% с другими рекламными инструментами.
• Рассмотрите интеграцию с VK Adblogger в рекламную стратегию, если ваша целевая аудитория активна в VK — это может дать дополнительный охват.
• Мониторьте отзывы и обзоры блогеров на свои товары, чтобы отслеживать качество и влияние кампаний.
• Будьте готовы к рискам: возможны неоправданные затраты, если блогеры не забирают товары, или негативное влияние на репутацию из-за низкокачественных обзоров.
• Планируйте бюджет с учетом неопределенности — вы не узнаете заранее, кто и как будет продвигать ваш товар.
Источники:
- @target_i_pr — https://t.me/target_i_pr/2694
