За I полугодие 2026 года в России зафиксировали не менее 320,3 тыс. случаев онлайн-продажи контрафакта — на 56,9% больше, чем годом ранее. Лидируют маркетплейсы: +69,9% до 223,9 тыс. случаев (данные BrandSecurity via «Ъ»).
Почему это важно
- Риск жалоб правообладателей и блокировок карточек растёт в категориях с высоким спросом и средним чеком: одежда, обувь, косметика, парфюмерия, бытовая химия.
- Одна из причин — рост числа зарубежных продавцов, которые копируют оригинальные карточки и демпингуют.
- Основные схемы: подделка под известный бренд или нанесение чужого логотипа/изображения на свой товар без разрешения.
- Блокировка отдельной карточки проблему не решает: товар может всплыть у другого продавца, а с зарубежными нарушителями сложнее установить юрлицо и добиться исполнения решения.
Гипотезы (мнение)
- Рост числа зарубежных продавцов на маркетплейсах способствует распространению копированных карточек и контрафакта.
- Блокировка карточек без верификации продавца/юрлица недостаточно эффективна против повторных нарушений.
- Категории со средним чеком и высоким спросом останутся основным фокусом правообладателей и жалоб.
- Инструменты вроде «Цифрового арбитража» и «Кабинета бренда» могут снизить долю нарушений у добросовестных площадок.
Что делать селлеру
- Проверьте свои карточки на корректность использования брендов, логотипов и изображений.
- Запросите у поставщиков документы, подтверждающие легальность товара и права на бренд.
- Не копируйте чужие карточки и изображения.
- Настройте мониторинг жалоб и оперативно реагируйте через кабинеты бренда/арбитраж площадок.
- Оцените риски в категориях одежда, обувь, косметика, парфюмерия, бытовая химия.
Источники
- @mpgo_ru — https://t.me/mpgo_ru/8712
