{"id":"7d774a49-0bcd-40d0-b05e-a6126b694e0e","title":"СТР 1.89% — это провал: как не слить бюджет на старте рекламы","body_dzen":"СТР 1.89% — это не тот показатель, с которым стоит запускать рекламу. На таком низком уровне вы просто сжигаете деньги на первом этапе воронки, не получая отдачи. Разбираемся, как работать с этим метриком, чтобы не терять бюджет.\n\nПочему это важно:\n• СТР ниже 1.89% на старте кампании — прямой путь к потере рекламного бюджета без значимых продаж.\n• Без учета конверсии СТР теряет смысл: низкий кликабельность при высокой конверсии может давать больше заказов, чем высокий СТР с мизерной конверсией.\n• Погоня за высоким СТР при остатках товара, особенно в сезон, грозит убытками — вы тратите на клики, которые не конвертируются в прибыль.\n\nГипотезы:\n• Оптимизация запросов и чистка мусорных ключей способны поднять СТР до рабочих значений.\n• Комбинация низкого СТР с высокой конверсией часто выгоднее, чем обратная ситуация — считайте не клики, а заказы.\n• Фокус на СТР без учета остатков и сезонности ведет к финансовым дырам, особенно на распродажах.\n\nЧто делать селлеру:\n• Не запускайте рекламу, если СТР ниже 1.89% — сначала оптимизируйте запросы или пересмотрите креативы.\n• Чистите рекламные кампании от ненужных запросов: это базовый способ повысить кликабельность.\n• Анализируйте СТР только в связке с конверсией в корзину и заказ — смотрите на итоговую эффективность, а не на отдельные цифры.\n• Перед бустом СТР проверяйте остатки товара и сезонность: нет смысла гнаться за кликами, если товар не уйдет в срок.\n• Установите пороговые значения для СТР и конверсии — отключайте кампании, которые не проходят по обоим метрикам.\n• Тестируйте разные связки запросов и ставок: иногда небольшое повышение ставки при том же СТР дает рост конверсии.\n\nИсточники:\n- @marketplace_hogwarts — https://t.me/marketplace_hogwarts/4988","status":"published","created_at":"2026-04-13T09:48:16.663900+00:00"}