{"id":"53291a9f-9557-4f94-acdd-9840f1d314c7","title":"Внутренняя реклама Wildberries: полный обзор инструментов","body_dzen":"Внутренняя реклама Wildberries в 2026 году включает 4 формата: АРК (автоматическая, CPM), CPC в поиске, реклама в каталоге и реклама в карточках конкурентов. Без рекламы карточка невидима — первые 20–30 позиций выдачи занимают рекламные объявления. Разбираем все форматы, бюджеты и когда какой использовать.\r\n\r\n## 4 формата рекламы на WB\r\n\r\n### 1. АРК (автоматическая рекламная кампания)\r\n\r\nСамый популярный формат. WB сам подбирает запросы и места показа.\r\n\r\n- Модель оплаты: CPM (за 1000 показов)\r\n- Где показывается: поиск + каталог + карточки конкурентов + рекомендации\r\n- Контроль: минимальный (WB решает, где и когда показать)\r\n- Для кого: массовые товары, широкий охват, сбор запросов\r\n\r\nПодробная настройка — в [гиде по АРК](/article/kak-nastroit-avtomaticheskuyu-reklamu-wildberries/).\r\n\r\n### 2. CPC в поиске\r\n\r\nТочечная реклама по конкретным запросам. Ты платишь за клик.\r\n\r\n- Модель оплаты: CPC (за клик)\r\n- Где показывается: поисковая выдача\r\n- Контроль: полный (выбираешь ключи, ставки, минус-слова)\r\n- Для кого: точный таргетинг, проверенные ключевые слова\r\n\r\nПодробная стратегия — в [гиде по CPC](/article/reklama-v-poiske-wildberries-strategiya-2026/).\r\n\r\n### 3. Реклама в каталоге\r\n\r\nТвой товар показывается в разделах каталога и категориях.\r\n\r\n- Модель оплаты: CPM или CPC\r\n- Где показывается: страницы категорий\r\n- Для кого: товары с широким спросом в категории\r\n\r\n### 4. Реклама в карточке конкурента\r\n\r\nТвой товар появляется в блоке «Похожие товары» на карточке конкурента.\r\n\r\n- Модель оплаты: CPM\r\n- Где показывается: карточки конкурентов\r\n- Для кого: переманивание покупателей, если твой товар дешевле или лучше\r\n\r\n## Какой формат выбрать\r\n\r\n- Новичок (первый месяц): АРК с минимальной ставкой — собери запросы, пойми, что работает\r\n- Рост (2–3 месяц): АРК + CPC по топ-ключам — гибридная стратегия\r\n- Масштаб (4+ месяц): АРК + CPC + каталог + карточки конкурентов — максимальный охват\r\n\r\nОптимальная стратегия — комбинация: АРК для широкого охвата, CPC для точного таргетинга. Подробнее — в [стратегии CPC](/article/reklama-v-poiske-wildberries-strategiya-2026/).\r\n\r\n## Бюджет: сколько тратить\r\n\r\nРекомендации:\r\n\r\n- Тест (первые 2 недели): 500–1 000 рублей в день на товар\r\n- Рабочий: 17–30% от выручки\r\n- Масштаб: до 30% от планируемой выручки\r\n\r\nПример: планируемая выручка 500 000 рублей в месяц. Бюджет: 85 000–150 000 рублей на рекламу.\r\n\r\n## Ошибки, которые сливают бюджет\r\n\r\n- Рекомендованная ставка WB — завышена в 2–3 раза. Начинай с минимума\r\n- Нет минус-слов — 30–50% бюджета на мусор\r\n- Реклама без остатков — деньги за клики, а купить нечего\r\n- Плохая карточка — клики есть, заказов нет\r\n- Не отключать ночью — конверсия 01:00–06:00 минимальна\r\n\r\nПодробнее о [сливе бюджета](/article/sliv-byudzheta-reklama-wildberries/) и [диагностике проблем](/article/reklama-wildberries-ne-rabotaet-prichiny/).\r\n\r\n## Аналитика рекламы\r\n\r\nПроверяй [ключевые метрики](/article/analitika-reklamy-wildberries-metriki/) еженедельно:\r\n\r\n- ACoS менее 30% — реклама прибыльна\r\n- CTR 2–5% — фото работает\r\n- Конверсия 3–10% — карточка убеждает\r\n- ROMI выше 200% — каждый рубль приносит 2+\r\n\r\n## Реклама vs органика\r\n\r\nВ 2026 году [алгоритм WB](/article/wildberries-izmenil-algoritm-poiska-2026/) сделал рекламу обязательной частью продвижения:\r\n\r\n- Первые 20–30 позиций — рекламные\r\n- Реклама бустит органику: продажи с рекламы генерируют поведенческие сигналы (клики, заказы, отзывы), которые поднимают органическую позицию\r\n- Без рекламы новая карточка не получит достаточно данных для алгоритма\r\n\r\nРеклама — не расход, а инвестиция в видимость. Но только если карточка [оптимизирована](/article/kak-optimizirovat-kartochku-tovara-wildberries/).\r\n\r\n## Частые вопросы\r\n\r\n### Можно ли продвигаться на WB без рекламы?\r\n\r\nТолько если товар уникален и конкуренция минимальна. Для 95% ниш — реклама обязательна.\r\n\r\n### АРК или CPC — что лучше?\r\n\r\nОба. АРК — для охвата и сбора данных. CPC — для точного таргетинга. Лучшая стратегия — комбинация.\r\n\r\n### Какой минимальный бюджет для старта?\r\n\r\n500–1 000 рублей в день на один товар. На 2 недели теста — 7 000–14 000 рублей.\r\n\r\n## Источники и ссылки\r\n\r\n- ВБ Продвижение — seller.wildberries.ru\r\n- [АРК настройка](/article/kak-nastroit-avtomaticheskuyu-reklamu-wildberries/)\r\n- [CPC стратегия](/article/reklama-v-poiske-wildberries-strategiya-2026/)\r\n- [Аналитика рекламы](/article/analitika-reklamy-wildberries-metriki/)\r\n\r\nВнутренняя реклама WB — 4 формата, каждый для своей задачи. Начни с АРК, добавь CPC, масштабируй каталог. И не забывай: реклама усиливает хорошую карточку, но не спасает плохую.","status":"published","created_at":"2026-04-09T14:08:04.193507+00:00"}