{"id":"504f6c26-bac0-4f55-b4fa-c23143e2dba1","title":"Правила написания названия товара на WB и Ozon 2026","body_dzen":"Название товара на маркетплейсе — главный вход в поиск. Формула: Тип товара + Ключевая характеристика + Аудитория/Применение. Длина: 70–90 символов для WB, без строгого лимита для Ozon. С марта 2026 — обязательно на русском языке. Разбираем формулу, примеры и частые ошибки.\r\n\r\n## Формула названия для Wildberries\r\n\r\nАлгоритм WB [в 2026 году](/article/wildberries-izmenil-algoritm-poiska-2026/) распознаёт спам в названиях и пессимизирует карточки с «мусорными» заголовками.\r\n\r\nФормула: Тип товара + Главная характеристика + Уточнение по аудитории/применению + Важный параметр.\r\n\r\nПример: «Платье женское миди с V-образным вырезом, вечернее, 42–50 размер»\r\n\r\nПравила:\r\n\r\n- Длина: 70–90 символов (максимум 120, но длиннее обрезается в мобильном поиске)\r\n- 1–2 ключевых запроса — основной в начале названия\r\n- Одно слово повторяется не более 2 раз\r\n- Конкретика: размер, цвет, материал, объём\r\n- Цифры и единицы измерения повышают CTR («750 мл», «42–50 размер»)\r\n\r\n## Формула названия для Ozon\r\n\r\nOzon предлагает два варианта:\r\n\r\n- Вариант 1: Тип товара + Бренд + Название + Важные характеристики\r\n- Вариант 2: Бренд + Название + Тип + Другие параметры\r\n\r\nOzon также поддерживает автоматическую генерацию названий по шаблону: Тип + Бренд + Модель + Характеристики. Ручной ввод проходит модерацию.\r\n\r\nУ Ozon нет строгого лимита длины, но оптимум — 70–120 символов. Длиннее — обрезается в каталоге.\r\n\r\n## Примеры хороших и плохих названий\r\n\r\nПлохо (спам): «Менажница деревянная круглая квадратная для сыра фруктов овощей 30 см 40 см подарок» — перечисление ключей через пробел, нечитаемо.\r\n\r\nХорошо: «Деревянная менажница 30 см для сыра и фруктов — круглая разделочная доска с бортиками» — читаемо, конкретно, 1–2 ключа.\r\n\r\nПлохо: «Xiaomi Redmi Watch 3» — слишком коротко, нет характеристик, нет ключей.\r\n\r\nХорошо: «Xiaomi Redmi Watch 3 Active умные часы с SpO2, спорт и сон, чёрные» — бренд + тип + ключевые фичи + цвет.\r\n\r\n## Что изменилось с марта 2026\r\n\r\nС 1 марта 2026 вступил ФЗ №168-ФЗ: все описания и названия товаров на маркетплейсах должны быть на русском языке.\r\n\r\n- Иностранные слова допустимы только как дубликат с приоритетом русского текста\r\n- Бренды на латинице — только при регистрации товарного знака в России\r\n- «Summer Collection Sale» → «Летняя коллекция. Распродажа»\r\n\r\nНарушение — блокировка карточки при [модерации](/article/moderaciya-kartochki-wildberries-ne-proshla/).\r\n\r\n## 7 ошибок в названиях, которые стоят позиций\r\n\r\n- Набивка ключей через запятую — «кофеварка кофемашина кофе капучино латте американо». Алгоритм WB 2026 за это пессимизирует\r\n- Повтор одного слова более 2 раз — «ремень кожаный ремень мужской ремень для джинсов»\r\n- Отсутствие конкретики — «Удобная качественная вещь». Нет характеристик, нет поисковых запросов\r\n- Только латиница без русского аналога — с 1 марта 2026 это нарушение закона\r\n- Ложные клеймы — «official», «оригинал», «eco», «bio» без подтверждающих документов\r\n- Слишком длинное название (150+ символов) — обрезается в мобильном поиске, покупатель видит огрызок\r\n- Копирование названия конкурента — дубль = снижение видимости обоих\r\n\r\n## Как подобрать ключевые слова для названия\r\n\r\nВ название идут только 1–2 самых частотных ключа из [семантического ядра](/article/kak-sobrat-semanticheskoe-yadro-marketpleysa/). Остальные — в описание и характеристики.\r\n\r\nПроцесс:\r\n\r\n- Собери 30–50 ключей через инструменты WB/Ozon и Вордстат\r\n- Отсортируй по частотности\r\n- Возьми 1–2 самых частотных (ВЧ) для названия\r\n- Остальные распредели по [описанию](/article/kak-napisat-opisanie-tovara-marketpleysa/) и характеристикам\r\n\r\n## Частые вопросы\r\n\r\n### Можно ли менять название карточки после публикации?\r\n\r\nДа, но осторожно. Резкое изменение названия может сбросить накопленные поведенческие сигналы. Меняй постепенно — одно–два слова за раз, наблюдай за позициями.\r\n\r\n### Влияет ли порядок слов в названии?\r\n\r\nДа. Первые слова имеют больший вес для алгоритма. Ставь основной ключ в начало.\r\n\r\n### Нужно ли указывать бренд в названии?\r\n\r\nНа WB — не обязательно (бренд указывается отдельно). На Ozon — рекомендуется, особенно для известных брендов. Для ноунейм-товаров бренд в названии не нужен.\r\n\r\n## Источники и ссылки\r\n\r\n- Требования к карточкам WB — seller.wildberries.ru/instructions\r\n- Инструкция по названиям Ozon — docs.ozon.ru\r\n- ФЗ №168-ФЗ о русском языке — consultant.ru\r\n\r\nНазвание товара — это не просто строчка текста. Это первое, что видит покупатель и алгоритм. 70–90 символов, 1–2 ключа, конкретика — и карточка попадает в поиск. Спам, повторы и латиница без русского — и карточка тонет.","status":"published","created_at":"2026-04-09T13:14:05.182272+00:00"}