В платной Evirma PRO появилась возможность добавлять ключи в отложенные исключения до набора 100 показов. Минусация происходит автоматически после достижения порога. Фича особенно полезна для сезонки, трендов, одежды и при большом количестве ключей (500-1000+). Но для товарки с малым числом ключей и бюджетом до 3-5 тыс. руб. в день — неэффективна.
Почему это важно:
• Экономия бюджета на старте рекламы — предотвращает слив на нерелевантные ВЧ-ключи.
• Экономия времени — не нужно постоянно мониторить и вручную минусовать.
• Полезно при тестировании гипотез между ручной и единой РК: можно перенести минус-слова без лишних затрат.
• Для селлеров одежды может спасти 50-70% дневного бюджета от слива на один ВЧ-ключ.
Гипотезы:
• Функционал может быть особенно востребован в высококонкурентных нишах с большим количеством ключей.
• Автоматическая минусация после 100 показов может не успеть предотвратить значительные расходы при очень высокочастотных запросах.
• Возможно, в будущем Wildberries внедрит подобный функционал в свой кабинет, что сделает платные сервисы менее актуальными.
Что делать селлеру:
• Оценить объем своих РК: если ключей >500 и бюджет >3-5 тыс. руб./день — протестировать Evirma PRO.
• Сравнить функционал с другими сервисами (например, РНП) перед покупкой.
• Использовать отложенную минусацию при запуске новинок и сезонных товаров.
• При тестировании гипотез между ручной и единой РК заранее подготовить список минус-слов.
Источники:
- @Melnikov_WBmarketing — https://t.me/Melnikov_WBmarketing/1145
