{"id":"0148834a-451f-47fb-9427-c0c5fc137a80","title":"Нововведения WB по рекламе: что изменится для селлеров и как адаптироваться","body_dzen":"WB представил обновления рекламной системы на конференции RWB. Разбираем, что это значит для селлеров и как подстроить стратегии под новые реалии.\n\nПочему важно:\n• Изменения в CPC (дневной лимит, преследование ставки) напрямую влияют на управление рекламными кампаниями и бюджеты.\n• Появление CPC в рекомендациях может увеличить трафик, но потенциально снизить его целевость.\n• Тестирование аукциона второй цены грозит ростом ставок и удорожанием позиций в ТОПе.\n\nГипотезы:\n• CPC в рекомендациях даст больше трафика, но он будет менее целевым, что может ударить по ROI.\n• Аукцион второй цены приведет к увеличению ставок и сделает рекламу в ТОПе дороже.\n• Преследование ставки в CPC может оказаться неэффективным, учитывая сомнения в работе алгоритмов WB.\n• Дневной лимит в CPC — спорное решение, так как ночной трафик не всегда плохой, а проблема неочевидна.\n\nЧто делать селлеру:\n• Мониторить эффективность CPC в рекомендациях: отслеживать конверсию и ROI, чтобы оценить целевость нового трафика.\n• Тестировать преследование ставки в CPC на небольших кампаниях, не полагаясь слепо на автоматизацию.\n• Анализировать влияние дневного лимита на кампании: проверять, не приводит ли он к потере ночных продаж.\n• Готовиться к возможному росту ставок из-за аукциона второй цены: пересматривать бюджеты и стратегии для ТОПа.\n• Чаще работать с CPC РК: ожидается, что они станут эффективнее, но потребуют более активного управления.\n• Не ждать кардинальных изменений: система не перевернется, адаптируйтесь постепенно.\n\nИсточники:\n- @Melnikov_WBmarketing — https://t.me/Melnikov_WBmarketing/1114","status":"published","created_at":"2026-04-09T12:02:40.279664+00:00"}