С конференции WB пришли важные новости по рекламе: CPC скоро появится в рекомендательных полках, автобиддеры будут настраиваться на уровне платформы, а ставки станут видны.
Почему это важно:
• Информация от руководителя рекламного направления WB — это не слухи, а анонсы изменений.
• CPC в рекомендациях напрямую повлияет на стратегии продвижения и бюджеты.
• Новые инструменты (автобиддеры, отображение ставок) изменят управление рекламой.
Гипотезы:
• Внедрение CPC может повысить конкуренцию за видимость в рекомендательных блоках.
• Настройка автобиддеров через WB упростит управление ставками для селлеров.
• Отображение ставок поможет анализировать конкурентную среду и оптимизировать расходы.
Что делать селлеру:
• Изучите презентацию с конференции WB, если она доступна — там дорожная карта изменений.
• Мониторьте официальные анонсы Wildberries о датах внедрения, чтобы не пропустить старт.
• Проанализируйте текущую эффективность рекламы в рекомендательных полках — это основа для будущих тестов.
• Подготовьте тестовые бюджеты для экспериментов с новыми CPC-механиками, когда они запустятся.
• Будьте готовы к возможному росту ставок в рекомендациях и пересмотру рекламных стратегий.
• Учитывайте риски: резкий рост стоимости трафика или технические ошибки на старте.
Источники:
- @prodazinawb — https://t.me/prodazinawb/2897
