Wildberries анонсировал крупное обновление инструментов продвижения на 2026 год. Основные изменения коснутся CPC-кампаний: появятся дневные лимиты, запуск в рекомендательных полках и автоматическое удержание позиций.
Почему это важно
- Внедряются дневные лимиты для CPC — теперь можно жёстко контролировать бюджет и избегать перерасхода.
- Расширяется таргетинг: CPC-кампании можно будет запускать не только в поиске, но и в рекомендательных полках, охватывая всю воронку продаж.
- Добавляется инструмент автоматического удержания позиций — система сама будет регулировать ставки, чтобы товар оставался в выбранном диапазоне позиций.
- Планируется переход на управление продвижением на уровне товара вместо кампаний — это упростит анализ и выявление конкурирующих кампаний.
Гипотезы
- Аукцион второй цены, который начнут тестировать, может снизить среднюю стоимость клика для победителей аукциона.
- Автоматическое удержание позиций повысит стабильность видимости ключевых товаров.
- Управление на уровне товара упростит выявление дублирующихся или конкурирующих кампаний.
Что делать селлеру
- Изучите новые возможности дневных лимитов — это прямой инструмент для оптимизации рекламного бюджета.
- Протестируйте запуск CPC-кампаний в рекомендательных полках, как только функция станет доступна.
- Настройте автоматическое удержание позиций для своих топовых товаров, чтобы стабилизировать их видимость.
- Подготовьтесь к переходу на управление продвижением на уровне товара — освойте новый интерфейс заранее.
- Мониторьте тестирование аукциона второй цены: если он покажет эффективность, будьте готовы адаптировать стратегию ставок.
- Не игнорируйте обновлённые рекомендации по подбору ставок — они станут точнее с показом диапазонов позиций.
Источники
- @wildbox_news — https://t.me/wildbox_news/1061
