Надо ли отключать рекламу на ночь, чтобы экономить бюджет? Разбираемся на примере новинок и зрелых товаров.
Почему это важно
- На старте тестирования новинки отключать рекламу на ночь не рекомендуется — это замедляет сбор данных и может привести к упущенной прибыли.
- Для зрелых товаров отключение рекламы на ночь может быть эффективным, если аналитика показывает низкий спрос в ночные часы.
- Ночь — время низкого спроса для большинства товаров, поэтому круглосуточная реклама часто неэффективна.
Гипотезы
- Для товаров с импульсным спросом (например, доставка еды) ночная реклама может быть эффективнее, чем для товаров длительного пользования.
- Отключение рекламы на ночь может снизить частоту показов и ухудшить позиции в выдаче из-за снижения активности аккаунта.
Что делать селлеру
- Проанализировать заказы по часам с помощью ботов или сервисов аналитики.
- Для новинок: не отключать рекламу на ночь в первые 3-7 дней теста.
- Для зрелых товаров: отключать рекламу в часы с минимальным спросом (например, с 2 до 8 утра).
Источники
- @marketplace_hogwarts — https://t.me/marketplace_hogwarts/5284
