Wildberries анонсировал серию обновлений для CPC-кампаний, главное из которых — аукцион второй цены. Победитель платит не свою ставку, а ставку предыдущего участника, что может перевернуть привычные стратегии.
Почему это важно
- Аукцион второй цены напрямую повлияет на стоимость кликов и бюджеты — платить будете меньше своей ставки, если выиграете.
- С апреля появятся лимиты бюджета для CPC, в мае — CPC на полки, в июле — преследование ставки. Это даст больше контроля.
- Обновления касаются только CPC-кампаний, так что если работаете с ними, готовьтесь к изменениям уже сейчас.
Гипотезы (мое мнение)
- Аукцион второй цены может снизить среднюю стоимость клика для тех, кто умеет ставить ставки умно.
- CPC на полки, скорее всего, взвинтит конкуренцию за видимость в горячих категориях.
- Преследование ставки, возможно, автоматизирует рутину, но потребует тонкой настройки.
Что делать селлеру
- Разберитесь с механикой аукциона второй цены — пересмотрите свои ставки, чтобы не переплачивать.
- Готовьтесь к лимитам бюджета с апреля: продумайте, как распределять расходы на CPC.
- С мая тестируйте CPC на полки, особенно если ваши товары в конкурентных нишах.
- С июля оцените преследование ставки — может сэкономить время, но не доверяйте слепо автоматике.
- Мониторьте первые результаты обновлений и адаптируйте стратегии на лету — WB любит вносить коррективы.
- Не паникуйте, но и не игнорируйте: кто первый освоит новинки, тот получит преимущество.
Источники
- @wbbillion — https://t.me/wbbillion/2015
